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杭州径山茶专题

杭州径山茶品牌管理有哪些特色?杭州径山茶品牌是怎么管理的?

作者:来源:访问:135人次时间:2018-04-22

经10多年的工作实践,依靠全体会员共同努力,形成了径山茶行业协会特有的“六统一”管理制度。

1.统一径山茶基地认证。为规范径山茶生产基地建设,协会根据《“径山茶”证明商标使用管理规则》的规定,在核准的区域范围内,对符合径山茶品质特征的茶园基地经公示后立牌标示,并建立档案,建立统一的径山茶基地认证制度。制度既规定了基地认证的准入条件和程序,也同时确立了取消立牌的相应规定和退出程序,还统一设置农事档案记录本规范记载茶园基地的农事活动。所有径山茶生产基地,全部通过了“无公害”认证,基中有不少基地又通过“绿色”和“有机”认证。

2.统一径山茶生产标准。早在1998年成立协会之时,就在原来制订的产品标准基础上,协会起草并经省质量技术监督局批准发布了省级地方标准《DB33/T257径山茶》标准。该标准涵盖了茶园及鲜叶生产标准、加工技术标准和质量安全标准。此后,又经2005年和2010年两次修订,标准更趋完善规范。拥有径山茶茶园的茶农、企业及加工制造企业,均须执行标准。为此,协会组织多次培训,并制成实物标准样和光碟发送到每一生产企业。每年生产季节,协会统一组织人员进行抽查,并送样检测。

3.统一径山茶标识包装。“径山茶”是地理标志证明商标,现在又是中国驰名商标。径山茶行业协会是“径山茶”商标的注册人。根据地理标志证明商标的规定,协会是该商标的拥有者。但协会自身不使用“径山茶”商标,而是由生产经营径山茶的从业者使用“径山茶”商标。由此,“径山茶”商标的使用管理和标识包装管理就成为协会的一项特别重要的任务,统一标识包装就成为必然的选择。根据《“径山茶”证明商标使用管理规则》,协会于每年的秋冬季开始就组织径山茶生产者办理申请使用“径山茶”商标的相关手续。协会则按照生产者的基地面积和加工企业的“QS”许可,核准企业使用“径山茶”商标,并签订协议报国家工商行政管理总局商标局备案,协会同时向使用商标者收取“径山茶”证明商标使用管理费并向国家商标局交纳“规费”。完成了该程序后,协会再根据统一设计的各种规格和款式的“径山茶”包装品,邀请包装印制企业招投标承担印制业务,并与包装品印制企业签订协议明确关系。此后,组织所有使用“径山茶”商标的企业集中同包装印制企业签订委托印制协议,并根据基地面积核实数量。所有的包装品均由协会统一监制,并对社会公布,不允许企业自行印制有“径山茶”商标的其它包装品,所有的包装品均贴有由协会统一制作印有年度标记的防伪标签。同时,当年使用“径山茶”包装品,必须由协会公布径山茶开采之日起才能到印制企业提货。协会实行“母子”商标包装,在印有“径山茶”商标的统一包装品上,不同的是企业的名称、企业的商标、联系电话和“无公害”、“绿色”、“有机”等认证标识。

4.统一径山茶品牌宣传。径山茶品牌的重大宣传活动和茶事活动由协会组织或协助组织并分层次有序开展。主要包括政府和有关部门组织的宣传活动、径山茶行业协会开展的宣传活动和会员企业自身的宣传活动。其中,协会负责径山茶统一的包装品款式和图案设计、文字结构及商标标识的制作,并以协会的名义刊登广告、电视片等。会员企业在媒体上刊登的广告,须突出“径山茶”的商标标识并经协会核实,不符合统一品牌宣传的内容,会员企业自身不得宣传。

5.统一径山茶市场营销。每年春茶的开采,由协会根据鲜叶生长情况,确定日期宣布开采日。进入市场的径山茶,必须是使用“径山茶”统一标识和包装品且标有“QS”生产许可标识,必须标有等级标识。协会组织并鼓励会员开办径山茶专卖店(点),并制订专卖店(点)管理办法,符合条件者授予“径山茶专卖店”牌匾。与此同时,协会组织和鼓励会员企业采用代理经营、连锁经营和订货会、博览会及网上销售等统一销售径山茶。

6.统一径山茶行业监管。径山茶行业协会及其团体会员和个人会员,须接受农业、工商、质监及所在地乡镇政府等行政机关的依法监管,并通过径山茶行业协会的行业监管,径山茶生产经营单位的行业自律和乡镇的径山茶质理管理组协管等三个层次,实行统一的径山茶行业监管。径山茶行业协会的监管,品牌管理的重点是依法保护“径山茶”商标的专利权,以是否遵守章程并执行《“径山茶”证明商标使用管理规则》及各项制度为监管的依据。标准化管理是基础,通过抽查、检测等手段实施监管,并采用依标准样对样制茶、评茶和赛茶等方式加强标准化管理。包装品管理是重要抓手,通过统一的包装品管理,实行总量控制,维护和提高“径山茶”品牌知名度。与此同时,协会配合农业、工商、质监部门组织的各类检查,受理并处理消费者投诉。而对会员企业而言,协会则通过制订会员守则和企业自律承诺的形式督促企业自律,并通过检查督促企业整改来提升产品质量。

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